你喝的那瓶果汁。你的新笔记本电脑和配件的包装盒和外壳也送进来了。你正在吃的那袋薯片。这些日常用品的外观很容易让我们在繁忙的日常生活中忽略掉。但在所有这三个例子——以及无数其他例子——进入你的视野之前，它们是由被称为包装设计师的创意专业人士密集地工作的。

这些打破常规的思考者(有趣的是)的任务是确定什么是正确的在我们每天看到的盒子和其他形式的包装看起来很美观，突出了重要的特征，加强了品牌。

准备好了解更多可能被忽视的包装设计世界了吗?继续阅读，从经验丰富的包装设计专业人士那里听到更多关于这一创造性的专业知识。

什么是包装设计?

作为平面设计的一个子集，包装设计是公司将其产品与竞争对手区分开来的另一种方式，同时加强产品的品牌和价值。他们的“画布”不是广告牌、数字广告或小册子，而是盒子、标签、袋子和几乎任何可以包装产品的东西。

“平面设计是其中的一部分——包括品牌、标志、颜色、包装的个性，”在该领域拥有超过15年经验的包装设计师吉姆·杰克逊(Jim Jackson)说。

包装设计带来了平面设计的所有基本原则，其目标是创造一个有吸引力和吸引人的产品，顾客好奇地拿起，检查，并最终购买。

“我会把它描述为产品包装的设计和生产，在视觉上有吸引力的同时，也有信息和容易接近，”扎卡里·鲁珀特解释说，他是一名包装设计师sheets®。

杰克逊喜欢这样一个事实，他可以去商店，看到他的作品在货架上。他还为看到自己的设计对产品成功的影响而感到自豪。

杰克逊说:“你可以设计一些东西来帮助产品卖得更好、更好、更成功。”“只是因为包装。”

包装设计师是做什么的?

进入包装设计师的工作环境也会提供很多关于这份工作的线索。Dan Vonder Haar是CBX他将自己的工作空间描述为“一块30英寸的显示器，尽可能多的屏幕，包装样品散落在我的桌子上。”

还有会议室，里面放着写满草图和设计的大白板，还有数字白板，同事们可以在上面查看、协作和评论项目。这份工作涉及多个维度的概念工作，有些是实际操作，有些是数字化的，只有一个基本目标:制作最佳版本的产品包装，以增加产品的销量。

一些包装设计师在公司内部工作，在那里他们有时的任务是保持产品的存在和对忠实客户的可见性，以及在新产品进入市场时展示新产品。其他包装设计师为创意机构工作，可以专门从事品牌开发和新产品发布。

鲁伯特说:“有时候，你必须遵循某个品牌的指导方针。“有时你是在为包装开发一个全新的方向。”

包装设计示例:分解一盒格兰诺拉燕麦棒

正如你可能猜到的那样，包装设计的触感本质带来了一些许多平面设计师通常无法应对的独特挑战——你需要从多个维度思考，并意识到潜在的布局限制，而不是创造一个适合平面矩形的东西。

杰克逊为杂货店里常见的许多食品设计过包装，他举了一个例子，说明如何为格兰诺拉燕麦棒设计新包装。首先，公司带着产品来找他，解释他们需要什么。

他说:“他们告诉你尺寸，解释说需要装进一个塑料信封，然后装进一个更大的盒子。”

然后杰克逊必须设计盒子，以适应数量的格兰诺拉麦片棒指示，并包括一个皮瓣和折叠机构重新关闭盒子。

杰克逊说:“你必须为条形码、成分和描述产品的品牌声明留出空间。”“法定尺寸和重量尺寸，公司地址。”

所有这些信息的位置是至关重要的。例如，如果条形码不在正确的位置，收银机将无法读取它。

一旦所有这些必需品都被考虑在内，Jackson就必须考虑纸板材料的重量和类型，颜色和印刷技术，以及能让忠实客户认出产品或让新客户调查的视觉效果。

成功的创意包装设计:可识别的和新的混合

重新设计一个产品的外观并不总是重新想象一个标志或更新颜色和外观。杰克逊回忆说，公司曾对一款已经过时的麦片产品进行了翻新，结果发现一经推出，销量就下降了。

“当它放在书架上时，看起来很棒，”杰克逊回忆道。“但销售额实际上下降了。当他们与顾客交谈时，他们说他们在货架上找不到它。所以，我们失败了，因为那些顾客不认识他们的品牌。对他们来说，这个品牌是否过时或不与时俱进并不重要。”

杰克逊说，该公司立即回到了旧的包装。

“对他们来说，新外观的成本不值得，”他说。

这说明了在这一领域工作的挑战之一。新产品需要有效的、令人难忘的品牌和包装来牢牢地留在消费者的脑海里。但这种粘性也可以让更新成为一种在熟悉度和涉足新事物之间的平衡。

寻找创意包装灵感

你所看到的任何地方都有机会看到包装设计的例子。

“我倾向于从我当时可能设计的包装领域开始我的研究和灵感过程，”鲁珀特说。“我从新的和流行的东西开始，然后深入研究复古包装，看看东西是如何演变的，以及它们为什么会演变。”

杰克逊喜欢直接到实地去看看零售领域发生了什么。

“我去购物，”他说。“我妻子拒绝和我一起去购物，因为我花的时间太长了。我被困在过道里，看着盒子，把它翻过来翻过来。”

杰克逊还保留了他在Pinterest®板上看到的灵感，并检查设计博客。Vonder Haar建议道达林的对于包装设计师和那些希望进入该领域的人来说，这是一个很好的网站。

鲁伯特还说，其他形式的设计也能激发他的灵感，即使它们与他目前的项目无关。

“对我来说，看电影和电视节目是一个很大的灵感来源，”鲁伯特说。“你会看到一些非常有趣的布景和制作设计，”Rupert说。

包装设计与其他类型的设计有什么不同?

鲁珀特说:“它的独特之处在于培养了在平面环境中设计东西的技能，但知道它将在具有深度和维度的产品中被看到。”他举了一个苏打水罐和苏打水海报广告的例子。

鲁珀特解释说:“有了海报设计，你知道它总是会被展示得很平，很容易一次看到，而实际的易拉罐设计，你必须考虑到它是如何在易拉罐上拉伸和折叠的，从视觉上看，你一次只能看到设计的三分之一。”

Vonder Haar说:“包装非常依赖印刷，而印刷有很多不同的变量。”与金属罐或塑料瓶上的标签相比，纸盒上的印刷工作是不同的。

在设计包装时也要考虑环境，特别是要知道它将在哪里销售。由于大多数零售空间都配备了荧光灯，Vonder Haar指出，使用任何表面光滑的材料都很困难，在荧光灯下很难快速看到这些材料。

包装设计师只有片刻的时间吸引潜在买家的注意力。Vonder Haar解释道:“如果你不能快速传达产品是什么，那么你就不能成功地设计它。”

Vonder Haar补充道:“你还必须考虑背景。“你的产品在同类型产品中看起来会怎样?”

与印刷或数字设计不同，与产品互动的物理能力是一个很大的吸引力，是公司营销和推动销售的另一种方式。

杰克逊解释说:“包装必须脱颖而出，并在一瞬间与我联系在一起。“它必须让我出于好奇或情感触发而想要拿起它。我真想摸摸它。如果一个包装不能创造情感联系，那么它就会被束之高阁。”

包装设计对环境的影响

冯德·哈尔说，包装设计中最大的问题之一是所涉及的废物量，许多人开始认为这是购买产品的不利因素。

玩具包装尤其是个难题。

冯德·哈尔解释说:“家长们不喜欢剪断所有塑料和拉链的难度。”但是大部分的包装都是展示货架上玩具的关键。

人们对减少浪费或使用环保材料的包装，以及重量不过重或体积不寻常的物品的需求越来越大。

“就环境问题而言，航运是一个整体，”杰克逊说。“整个行业和协会都在反对过度包装。”

有时包装本身为消费者提供了一些特性。Vonder Haar引用了他为一款肥皂所做的工作，这种肥皂的包装是由可回收材料制成的，里面嵌入了种子，这样你就可以把它种到地里，而不是扔进垃圾桶。

虽然创造性的解决方案可能经常超出包装设计师的控制范围，但这是一个很好的例子，说明具有环保意识的消费者如何塑造该领域的未来。

成为一名包装设计师

包装设计也是平面设计的一个利基，具有持久的力量。

杰克逊解释说:“我们不缺包装。“包装不会消失。总会有问题的的东西．电子产品。食物。玩具。指甲油。这是一个健康的行业。”

那么，如果你想从事包装设计的职业，你从哪里开始呢?包装设计师往往有平面设计教育，一般在学士学位的水平。与其他平面设计重点领域一样，掌握Adobe Illustrator®和Photoshop®等工具会有很长的路要走，但你还需要一个坚实的设计理论基础才能很好地使用这些工具。

包装设计的触觉元素方面可以使这成为一个具有挑战性的设计利基，以建立一个投资组合。您仍然可以创建实体模型和数字示例，但知道如何导航一些与材料相关的挑战，这是一个学习曲线，如果没有实际经验，可能不容易克服。想要成为包装设计师的人应该尽他们所能去寻找小规模的项目和机会，让他们的脚湿一下。

你的下一步是什么?

你想从事的职业是你的作品有可能出现在任何地方的零售货架上?成为一名平面设计师可能是你的完美选择。如果你想了解更多关于这条潜在职业道路的信息，请查看我们的文章。”我应该成为平面设计师吗?帮你找到答案的6个问题”。

Sheetz是Sheetz, Inc.的注册商标。
Adobe Photoshop和Illustrator是Adobe Software, Inc.的注册商标。
Pinterest是Pinterest, Inc.的注册商标。