什么是创意摘要?给新设计师的介绍
你听说过在设计领域中使用的术语“创意简报”吗?作为一名新设计师或有抱负的设计师，也许你曾经偶然看到过这个术语。这些文件有助于在设计界提供项目结构，所有平面设计师都应该知道如何使用它们。
而开始在设计领域工作可能最初看起来很吓人，似乎有无数技术术语对于任何设计师来说，学习技术和了解行业工具都是必须的。不过，学习这些术语只是第一步。你也需要知道如何使用他们提到的工具和技术。
理解创意概要以及如何将其应用到你的工作中是成为一名成功设计师的关键。
那么,什么是创意摘要?作为一名平面设计师，你应该如何使用它呢?让我们开始吧。
什么是创意摘要?
在最基本的层面上，创意摘要总结了设计项目的关键信息，如工作的目标和时间表。它可以帮助设计师理解项目，并让他们(以及任何其他分配到工作中的创意专业人员)与客户保持一致。换句话说，它是设计工作的指南和参考表。
“内裤是一个项目的起点，”Paul Gonzalez说，他是theStudio Black NYC．“我们首先使用它来与客户在需要什么方面保持一致。从那里，我可以开始与目标和目标一致的项目。”
谁写创意简报?
如果你在想，等等，我从来没写过创意简介，不要恐慌。你不是不专业，也不是没通过什么秘密的行业测试。在大多数情况下，并不是设计师的工作写简报。通常情况下，客户或密切相关的中介机构负责整理创意简报。
正如你所看到的，有很多信息可以包含在一份简报中，它是由客户来处理并将这些信息归结为设计师和其他创意人员有效地完成他们的工作所需要的信息。
这个过程可能是具有挑战性的，特别是对于具有多个创造性利益相关者的复杂项目。例如，一个网站重新设计的创意简报会有很多不同的输入，优先级可能会冲突，所以及时和有帮助的方式将这些信息传递给执行工作的人会有很大的提升。但如果做得好，这份文档将提供一个坚实的统一愿景或框架来指导创意团队的工作。
创意简介中包含哪些内容?
现在你知道了什么是创意摘要，你可能想知道你到底应该在其中看到什么。根据项目和公司的不同，每个简报都会略有不同。对于一些项目，某些类别是不相关的，而其他信息将需要自己的新部分。幸运的是，创意简报通常都有类似的结构．
Gonzalez解释说，简报应该包括关于客户及其行业的信息，以及项目的具体细节，包括目标、摘要、目标受众信息和完成时间表。他说:“创意摘要是你将带给客户的服务的核心业务大纲。”
虽然总结部分明显地总结了项目，但还有其他部分的功能不太明显。以下是这些部分以及它们的重要性。
客户信息
你肯定会在所有创意简报中看到一个部分，那就是解释客户是谁的概要。他们的产品是什么?他们的品牌是什么?这个部分应该让你对项目的对象有一个坚实的背景，告诉你为了成功完成项目，你需要了解关于客户的哪些信息。
项目目标
现在你了解了公司，你还需要知道他们想要用这个项目做什么。“新网站”并没有告诉你为什么他们想要一个新网站。然而，如果项目的目标是通过更新的网站吸引年轻的受众，那么你就有了一个开始头脑风暴设计想法的坚实方向。
在这里，你也可以看到defined项目成功的度量标准．例如，客户可能想要增加20%的网站流量，或者通过增加5%的在线销售来定义项目的成功。这些具体的结果告诉设计师他们的工作需要为客户完成什么。
目标受众
任何设计方法需要考虑最终用户:谁是受众?大多数创意简报都会告诉你项目的目标受众是谁，尽管它们包含的具体内容有所不同。有些可能会告诉你人口统计信息，观众喜欢和不喜欢的细节，甚至是观众性格的信息。
时间表和成果
如果客户是在一个时间表上运作，他们将包括一个不同的项目截止日期的时间表。他们会把项目分成几个阶段，这样你就能确切地知道他们的日程安排。在每个截止日期，你甚至可以看到列出的交付成果，告诉你在截止日期前需要完成和提交什么。即使没有时间表，可能仍然会有一个可交付成果列表，告诉你客户希望从这个项目中得到什么。
规范
有时会直接包含在可交付成果列表中，这部分简报将传达创意人员需要知道的任何精确细节。这可以包括像图像尺寸和大小变化，格式限制，标志放置规则等。
消息
设计项目的另一个关键组成部分是它们要向观众传达什么。在这里，客户告诉设计师他们应该在设计工作中传达的信息。观众是否应该了解公司的新产品及其特点?听众应该如何看待基于此的业务新标识？理想情况下，信息应该是清晰而简短的，只用一两句话来描述。
语气
如果客户端包含关于消息语气的信息，则它们正在指定如何这个信息应该被传达。这个品牌是年轻乐观的，还是严肃正式的?这将告诉你品牌的目标形象以及你的设计元素的角度。例如，明亮的颜色适合时尚服装公司，而柔和的色调更适合销售家居用品的公司。
如果创意简报没有帮助，该怎么办
虽然创意摘要的目标是给你和客户一个清晰的沟通和共享的起点，但并不是所有的创意摘要都是平等的。正如我们提到的，对于客户来说，有效地将这些信息浓缩成一份简报是一项挑战，不幸的是，当简报陷入困境时，困难就会转嫁到创意人员身上。没有什么比这更好的了有压力的而不是不明确的方向导致重大修改或意想不到的工作。
当你面对一份令人困惑的创意简报时，最好先弄清楚，而不是试图在浑浊的水域中前进。对于这些情况，Gonzalez说:“我会重新制作(简报)，和客户一起浏览，然后自己填写，这样我们就能达成共识。然后我们把它发给客户审批。”
有时，文件的形式可能会导致客户或项目发起人忽视他们想要完成的目标。这是一个机会，让你提出问题，并以一种实际的方式陈述事情。例如，你不需要一页纸的宣言，里面都是关于他们公司文化的高谈阔论;你需要对你想在这则广告中传达的感觉和态度做一个快速的总结。
这里的关键是要对客户保持礼貌，并告诉他们你必须知道什么才能有效地完成工作。如果做得好，你将展示你的专业精神，建立信任，并帮助合作伙伴在准备新项目时理解你的观点。
提升你的设计技能
现在你可以回答:“什么是创意摘要?”“你可以带着新的自信在设计界前进。当你学习更多的行业诀窍和行话时，你的技能和信心都会提高。
不过，作为一名自学成才的平面设计师，在竞争激烈的市场中导航确实存在挑战。想知道你可能错过了什么并填补这些空白，请阅读我们的文章“自学成才的平面设计师不知道他们缺少的9件事．”
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