如何开始数字营销:一个没有废话的指南
众所周知，我们生活在一个数字参与日益增加的时代。人们在社交媒体和在线平台上寻找信息、娱乐和满足日常需求。随着这种以网络为中心的活动的转变，营销领域不得不适应。传统广告策略的时代正在消退，易于追踪的数字营销方法正在兴起。市场营销领域的这种巨变，需要了解各种数字营销细分专业的来龙来脉，以及它们如何最佳地协同工作的专业人士。
这个数字营销专业人士会是你吗?无论您是已经对数字营销世界有了广泛的了解，还是刚刚发现对这个领域感兴趣，本文将引导您了解开始数字营销的必要知识。
什么是数字营销?
数字营销就是利用电子邮件、网站、搜索引擎等数字渠道来推广产品和服务。用一句话概括起来，这听起来很简单，但其实还有很多内容。
数字营销人员不是专注于单一领域，而是有能力将自己应用于各种专门领域。这个领域融合了广告和促销任务、内容创作、技术和观众互动——这还只是其中的一些!正因为如此，你可以找到拥有不同技能的数字营销专业人士。有些人擅长沟通，有些人则擅长预算和分析思维。
常见的数字营销角色
在数字营销中有相当多的小众关注领域，角色从个人贡献者专家到总监级别(或更高级别)。这包括但不限于:
- 付费媒体
- 内容营销
- 社交媒体营销
- 搜索引擎优化(SEO)
- 电子邮件营销
- 视频营销
虽然在数字营销中有个人专业知识的分支，但工作通常是高度协作的。他们很少单独工作，经常直接与创意团队、外部供应商和关键客户利益相关者合作来执行他们的工作。
例如，数字营销专家的任务可能是制定战略，以满足客户或内部领导层设定的目标。一旦他们制定了策略，他们就需要与创意专业人士合作，以指导和审查或批准他们的工作，处理视觉和书面内容。根据角色的不同，他们可能需要与外部供应商合作来部署和监视为这个新计划创建的资产。一旦活动或计划完成，他们将报告业绩，并向利益相关者提供建议。
教育和技能:你需要什么开始数字营销?
那么，怎样才能在这个领域站稳脚跟呢?首先，正规教育可能会是一个很大的难题。根据美国劳工统计局在美国，从事广告、促销或营销管理职位通常需要学士学位市场营销商业、新闻或其他以传播为重点的领域。1
此外，有抱负的数字营销人员可以从针对特定数字营销技能的补充课程和专业证书中受益。至少，它们可以证明你对数字营销的某个领域有投资和兴趣。
学历和证书只是潜在雇主考虑的因素之一——你也可以在课堂之外为自己加分。
伊娃·钟，网络营销主管Advantis全球®用一个词概括了数字营销求职者最重要的资产:“经验”。
她建议未来的数字营销人员寻找发展其他业务的机会——尽管这些并不总是最赚钱的职位，但为当地的小型企业和组织承担项目对那些刚进入该领域的人来说是一个可行的选择。此外，实习和志愿者工作可以帮助你在职业生涯早期获得立足点。
另一个建立经验的选择是专注于创建你自己的个人品牌和数字形象。
Chung说:“在社交媒体上找到你感兴趣的东西，开始推销自己。”“你将可以灵活地尝试许多新的策略、项目和内容创作(想法)。”
最终，这种经验和教育的积累的目标是发展一套全面的数字营销技能——所以不要害怕在如何构建这些技能时发挥一点创造性。
常见的数字营销技巧
考虑到数字营销的各种角色，你不会惊讶于发现有相当多的专业技术营销技能你可以专注于发展。以下是一些普遍受欢迎的选择:
- 文案
- 点击付费广告(PPC)
- 搜索引擎优化(SEO)
- 社交媒体营销
- 营销自动化和技术
- 项目管理
- 数据分析
- 转化率优化
- 观众建筑
- 社区管理
除了技术技能之外，数字营销人员还需要强大的可转移性组合。软技能来提高效率。无论你是在撰写面向公众的信息，还是准备关于新活动有效性的内部报告，你都需要成为一个了解受众需求的成功而清晰的沟通者。
时间管理、组织和对细节的关注都是相互关联的，对这一行的工作也是至关重要的。你可能会在不同的时间线上管理多个项目，而你的责任是确保所有项目都在正轨上。
你应该选择哪种数字营销专业?
知道有很多专业的数字营销角色可以开始，这就产生了一个难题——找出你最适合的职位。虽然没有通用的方法可以轻松地解决这个问题，但你可以依靠曾经指导过这个决定的数字营销专业人士的建议。
选择一个细分市场需要对自己的能力有一定程度的自我意识，并了解每个领域的需求。花点时间考虑一下你能为数字营销世界带来什么。你有什么是他们想要的?
Stephan Heffernan，数字营销专家连接的叙述他鼓励说:“如果你不确定从哪里开始，想想你对什么感兴趣，你有什么技能。你擅长数字和分析吗?或者你喜欢制作引人入胜和富有创意的视频内容?让你的技能和经验缩小你的关注范围，然后你就可以开始探索数字营销的特定细分领域了。”
请记住，尽管数字营销领域存在专业分工，但许多职位都基于相同的基础——细分市场只是反映了对特定策略或方法的更深理解。雇主并不总是有足够的预算来为每一种战术方法提供大量的专家团队，所以你很有可能会在职业生涯中身兼数职。
Joe Karasin，成长营销主管CircleIt®说:“我很早就在付费搜索领域找到了自己的定位，但我很快就发现，大多数公司的数字营销职位并不像人们想象的那么专业。你可能在行业的某个方面非常熟练，但最终你会在其他领域工作。”
数字营销资源
这个职业领域有什么明显的好处吗?有大量的数字营销人员希望通过为新兴的数字营销人员和成熟的专业人员提供有用的资源来展示他们的专业知识。
如果你想了解更多关于数字营销的知识，你可以从以下几个地方开始:
当然，这只是你投身数字营销的一个起点。有很多营销术语，缩写和概念掌握，但你现在吸收的越多，就越容易过渡到数字营销专业人士的生活。
让你的开始
在考虑从事数字营销的职业时，有很多东西需要考虑。在这个领域中使用的各种战术和技能使它成为一个令人兴奋的——有时是具有挑战性的——开启职业生涯的选择。虽然数字营销人员所使用的策略和渠道会随着时间的推移而改变，但问题是市场营销学位可以为拓展提供一个一致的基础。
如果你正在考虑获得一个市场营销学位，你会想看看我们的文章“市场营销学位值得吗?需要考虑的5个因素”。
1美国劳工部劳工统计局，职业展望手册，[访问2022年7月]www.bls.gov哦/．资料是所列职业的全国平均数据，包括所有教育程度和经验水平的工人。这个数据不代表起薪。你所在地区的就业条件可能会有所不同。
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